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2018年中国门窗行业发展趋势 门窗企业愈发重视品牌化打造

作者: 爱唯门窗 编辑: 爱唯门窗 来源: 发布日期: 2018.09.30
信息摘要:
随着房地产行业发展进入调整期,门窗行业也将不断出现洗牌局面,通过对2017年门窗行业发展趋势分析获悉,门窗行业正在发生着一系列的变化。门窗企…

随着房地产行业发展进入调整期,门窗行业也将不断出现洗牌局面,通过对2017年门窗行业发展趋势分析获悉,门窗行业正在发生着一系列的变化,门窗企业将不断变革以适应市场的需要。那么,2018年中国门窗行业发展趋势门窗企业该注重什么呢?

下面,爱唯门窗为您一一讲解;  

  随着经济发展和人们生活水平的提高,第一阶段爆发式释放后,人们购买门窗趋于理性。为适应市场状况,企业开始注重产品宣传、软包以及销售渠道的拓宽,90年代各类门窗店、卖场雨后春笋般出现,终端渠道成企业角逐战场。由于门窗行业的“低门槛”性质,整体门窗业市场竞争激烈,“产品+终端”的商业模式代价沉重。

  纵观中国门窗行业的发展,不难看出目前行业内发展的共性,如门窗企业愈发重视品牌化打造;在品牌定位方面,也定位于高端领域;随着家装市场的发展前景向好,不少工装门窗企业转型家装市场。这些行业的发展趋势日益明显,相信在不久后的门窗市场,也将出现如同定制家居行业的欧派、索菲亚这样的“寡头品牌”,本文将浅析这些门窗行业发展趋势。
1.品牌化
  现在越来越多的门窗企业讲求打造品牌,在品牌代言、品牌推广、品牌营销各个方面都不遗余力地进行,尤其在品牌代言人方面,几乎请来了半个娱乐圈明星,隔三差五的企业动态便出现XX品牌签约XX明星为形象代言人,这类新闻大家早已屡见不鲜,古天乐、陈宝国、张丰毅、林心如、刘涛等等,都成为门窗企业的品牌形象代言人。
当然,在签约代言人的基础上,品牌推广、品牌营销同样必不可少,在全国各大机场、高铁、高炮、公交车等所有能打广告的地方,门窗企业也投入巨资进行品牌推广。

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2.高端定位化
  消费者的生活品质日益提高,对于产品的品质有了更高的追求,在门窗领域同样如此,尤其是门窗这样的大件“慢消品”,高端市场逐渐呈现出繁荣的景象。曾有业内人士坦言,“高端市场既是品牌打造差异化的手段之一,又能获取更高的利润,对于厂家而言是十分有利的。”当然,高端门窗本身就具备着高价值,无论是在使用价值,还是在性能价值方面,都能给予消费者更为优质、更具品质的产品。
而现在门窗行业内也有越来越多的企业定位于高端化,高端门窗产品逐渐走进消费者的视野,尤其自2015年以来,定位在高端门窗、高档门窗的品牌数量明显增多,消费者对于门窗的需求也逐渐向高端化集结。

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3.转型家装市场
  据相关资料统计,我国门窗行业市场规模自2012年以来便呈现跳跃式增长,2013年市场规模达到4589亿元,比2012年增长了近800亿元;2014-2016年三年门窗行业市场增速较之前有所下降,市场规模也保持在5500-6000亿元之间,但市场仍保持增长。2017年门窗行业市场规模达到6605亿元,主要受益于下游房产和建筑产业的市场向好发展。
随着个性化定制的火热,家装市场的“蛋糕”越来越大,曾经主攻工程门窗领域的企业,也逐渐开始转型,正逐步转向家装市场,向家装领域纵深发展。这也逐渐成为行业发展的趋势之一,家装市场无限的发展前景和盈利空间,正吸引着越来越多的企业进军。

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4.寡头品牌成型
  有人曾言,现在的定制家居行业是曾经的陶瓷卫浴行业,而未来的门窗行业也就是现在的定制家居行业,定制家居行业发展逐渐稳定,早已出现了寡头品牌,如欧派、索菲亚等,这些企业早已成为行业发展的领头羊,引领行业的发展。而现在的门窗行业正缺乏这样的领头羊,相信在不久后的将来,门窗行业经过了优胜劣汰、适者生存的“洗牌”后,定将出现这样的寡头品牌。
所谓“顺势而为”,面对目前门窗行业呈现的发展趋势,企业必定要理性思考,权衡利弊,趋势只是代表了一种潮流方向,盲目跟风的风险不可预估,“顺势而为”最重要的仍然是脚踏实地,从企业的实际情况出发,制定合理的发展规划,以此来谋求企业的盈利空间,力求长远发展。
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